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这是本订阅号第149篇原创文章，

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大多数的人喜欢早晨，因为一觉起来又是新的一天，一切仿佛可以重新来过。如此这般，新年初春比起早晨当然更为重要。有的人忙着添置新的物品，有的人求来开运符，都是为了在接下来的一年里图个好兆头。总之，希望新的一年就像畅饮一瓶可口可乐一样大快人心。

最近，来自尼加拉瓜马那瓜的插画师Fabio Pantoja将可口可乐的Logo有趣的“解剖”成了人类的器官，是不是会有一种被汽水流入每个器官所产生的畅饮感？

出于保持可口可乐的形象在消费者心里的新鲜感，可口可乐每隔一段时间,就会进行一次新标的尝试。

1887至1890s

1890至1891

1958至1960s

2003年

至今

Logo的设计并不是一劳永逸的事情，随着品牌的形象早已扎根于人们心里时，想要为人们带来某种意味上的新鲜感，更换新标识就成为了一件既有诱惑性而又冒险的事情了。它们会使消费者将Logo做为“生活的一部分”、“乐趣的一部分”，上升为文化和市场战略的层次，不仅仅是营销战术和手段了。

这样看来，Logo的更换，作为一种隐喻符号，会投射出掌舵人的心里期许，而每次新Logo的衍生，都会传达当时掌舵者的思维与审美，或许他们认为，新Logo的呈现标志着他们所将开启的品牌新时代。

就像运动员上场前，一定要披上之前获奖时穿过的战袍；像很多明星都要找大师算算，改一个艺名；像打麻将时，我们也但愿能坐到好方位。这些“战术”都带上了我们主观的信仰，印证了国人的风水迷信之说。让我们不得不联想在Logo的运用上，应该也需要讲究风水学吧！

Logo中蕴含的风水是一种情态演绎，同时也隐藏着许多有趣的故事。这些有趣的Logo更换不仅在钟表行业迭代上演，更是让许多腕表品牌从而名声大噪。

01

雅典表

（Ulysse Nardin ）

都知道海上航行的船支需要两样东西，一个是六分仪，另外一个就是航海天文钟。早在1846年，雅典表就做出了全世界经典的航海天文钟，最厉害的是全球五十多个国家的海军都是指定雅典表来作为航海天文钟为标准配备。

做船钟起家的雅典腕表，logo设计的内容当然选择了表和锚的结合，同时也在logo上刻有1846的字样，从此开启了雅典新时代的深深印记。直到2014年7月30日，雅典表被开云集团收购以后，雅典表Logo上的锚从倾斜变成竖直的了，这是否意味着品牌新CEO有一番新的决心？

02

百年灵

（Breitling）

1915年，百年灵研制出的第一款计时腕表，成为了第一块航空计时腕表，为百年灵在航空计时领域拉开了帷幕。从此，我们在百年灵的Logo上看到那一双翅膀，便投射出了创始人对制造顶级航天腕表的抱负。

原本是瑞士仅存独立制表商之一的百年灵，如今陷入了停滞不前的中年期。2017年8月，Georges Kern从历峰集团离开，到百年灵担任品牌CEO，看中的正是百年灵的商业发展潜力。如何开启新的时代？不如折翼，让B取代所有？

03

帝舵

（Tudor）

为何帝舵的腕表看起来颇有王者风范？是因为它的气质源于英国一段光荣的历史-都铎王朝？至于早期logo 采用的玫瑰花也是取自与其相关的“玫瑰战争”。后来的一段时期，帝舵的Logo曾演变成盾牌配一朵玫瑰花。现在则成为只有坚硬盾牌的形象。如此看来，是否期许着将品牌还原成一个最可靠的品质？

04

浪琴

（Longines）

比起以“优雅”的名义而闻名于天下的浪琴表，我们更愿意相信它是因Logo上的一双翅膀而遍布于130多个国家。它精益求精的态度也似乎表现在了Logo的演变中，从品牌创立至今，几经转变，才有了今天的模样。从飞翼和沙漏图形组成的Logo到飞翼和信封组成的Logo，莫非也是风水的一种转向？无论有着什么样的市场战略，浪琴表的初衷始终贯穿在其中——不管经过多少时间，我们依然追求非凡的品质。

05

劳力士

（Rolex）

要说Logo中的好风水，自然要属劳力士为其中之最。起初，劳力士的logo是个五指向上张开的手掌，仔细揣摩揣摩，五指向上张开颇有一种五指招财的意味，难怪，这样的Logo很快就俘获了表迷们的心。后来Logo逐渐演变成为今天的皇冠,从招财五指到形神相似的皇冠，亦是从招财的基础上，提升为劳力士在腕表界的霸主地位。谁能说这不是Logo中最好的风水呢？

06

欧米茄

（OMEGA）

品牌创立之初，欧米茄的Logo简单地采用了创始人的名字。直到1894年，欧米茄推出了著名的19令机芯，这枚精准的机芯得到了瑞士天文台认证，从此让欧米茄名声大噪。后来欧米茄将这个荣誉浓缩在一个希腊字母Ω中，他们认为它是一个非常完美，并且能够带来更多荣誉的Logo，当然，也代表着收获荣誉的新的开始。

07

万国

（IWC）

有一种特别的感觉叫做短小精悍，质朴人心。对此，Logo中的风水也是如此。曾经，IWC的全称是“International Watch Company”，多达25个字母，加上采用的是花体书写，看上去不是那么容易铭刻于心，而现在，我们看到的“IWC”Logo简单明了。说明了只有深入人心，才有表友们的进一步深入了解和购买。

有一种高级美便是形容Logo的与众不同，可以说，它代表着一种品牌独特的视觉体系，更是承载着掌舵者的梦想和决心。都说陪伴是最深情的告白，Logo始终伴随着品牌潮起潮落、笑看风云。如此这般，讲究一下Logo的风水，感觉好像是有那么点必要了。

编辑：Lily | 视觉及制图：鱼干

图片：来自品牌（部分来自网络）

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